ره آورد اخبار: نشست خبری مریم نوشمهر، مدیرعامل شرکت بازرگانی نوش مهر بانو، فرصتی بود تا یکی از دغدغههای مهم اقتصاد صادراتمحور کشور، یعنی برندسازی جهانی زعفران ایرانی، بار دیگر مورد توجه قرار گیرد؛ دغدغهای که مریم نوشمهر با نگاهی آیندهنگر، آن را به مأموریت اصلی مجموعه تحت مدیریت خود تبدیل کرده است.
او در این نشست خبری، مسیر شکلگیری برند «زعفران نوژن» را تشریح کرد و گفت: این ایده از سال ۱۳۹۴ و با این پرسش اساسی شکل گرفت که چرا زعفرانی که قرنها به عنوان طلای سرخ ایران شناخته میشود، نباید با نام و هویت ایرانی در معتبرترین بازارهای جهان حضور داشته باشد.
به گفته وی، این اندیشه سرانجام در سال ۱۳۹۷ با ثبت برند «زعفران نوژن» وارد مرحله اجرایی شد و سپس با تأسیس شرکت بازرگانی نوش مهر بانو در سال ۱۳۹۹، فعالیتهای صادراتی مجموعه در قالب ساختاری حرفهای توسعه یافت؛ مجموعهای که امروز علاوه بر زعفران، در زمینه صادرات خشکبار و سایر محصولات ارزشمند ایرانی نیز فعالیت میکند.
نوشمهر با اشاره به فلسفه انتخاب نام «نوژن» اظهار داشت: این نام، تلفیقی از مفهوم «نو» و «ژن» است؛ نمادی از تولدی دوباره برای میراث ارزشمند زعفران ایران؛ محصولی که با وجود پیشینه تاریخی درخشان، برای موفقیت در بازارهای امروز جهان نیازمند نگاهی نو، مدیریتی علمی و برندسازی حرفهای است.
وی مأموریت اصلی زعفران نوژن را عرضه زعفران اصیل، خالص و باکیفیت با استانداردهای بینالمللی دانست و افزود: هدف نهایی این مجموعه، تبدیل شدن به یکی از برندهای معتبر زعفران جهان است؛ برندی که هر زمان نام آن شنیده میشود، کیفیت، اعتماد و اصالت ایرانی را در ذهن مصرفکنندگان تداعی کند.
مدیرعامل شرکت بازرگانی نوش مهر بانو همچنین با اشاره به اهمیت کنترل کیفیت در تمامی مراحل تولید گفت: از انتخاب مزارع و همکاری با کشاورزان گرفته تا فرآوری، بستهبندی و نگهداری، تمامی فرآیندها با نظارت دقیق انجام میشود تا رنگ، عطر، خلوص و سلامت زعفران در بالاترین سطح حفظ شود.
او کشاورزان را ستون اصلی صنعت زعفران ایران دانست و تأکید کرد: توسعه این صنعت بدون حمایت از تولیدکنندگان امکانپذیر نیست. به همین دلیل، برنامههای آینده این مجموعه بر گسترش همکاری با زعفرانکاران، انتقال دانش فنی و ارتقای کیفیت تولید متمرکز خواهد بود.
زعفران ایرانی به صورت عمده و بدون هویت برند ملی صادر میشود
یکی از مهمترین محورهای سخنان نوشمهر، نقد وضعیت فعلی صادرات زعفران ایران بود؛ جایی که بخش قابل توجهی از محصول ایرانی به صورت عمده و بدون هویت برند ملی صادر میشود و پس از بستهبندی مجدد در کشورهای دیگر، با نام برندهای خارجی در بازارهای جهانی عرضه میشود.
به گفته وی، این روند نه تنها میلیاردها تومان ارزش افزوده را از اقتصاد ایران خارج میکند، بلکه باعث میشود مصرفکننده نهایی هرگز زعفران ممتاز ایرانی را با نام ایران نشناسد؛ موضوعی که ضرورت سرمایهگذاری در برندسازی جهانی را بیش از هر زمان دیگری آشکار میکند.
نوشمهر در ادامه، بستهبندی را یکی از ارکان اصلی موفقیت برندهای صادراتی دانست و تصریح کرد: بستهبندی صرفاً یک پوشش برای محصول نیست، بلکه زبان هویت یک برند، ضامن سلامت کالا و نخستین پل ارتباطی میان تولیدکننده و مصرفکننده جهانی است. از همین رو، در زعفران نوژن تلاش شده است بستهبندیهایی طراحی شود که هم از نظر زیبایی بصری و هم از منظر استانداردهای نگهداری، شایسته جایگاه طلای سرخ ایران باشد.
وی همچنین از برنامههای توسعهای این مجموعه برای تولید فرآوردههای مبتنی بر زعفران، از جمله عصارهها، محصولات غذایی و نوشیدنیهای زعفرانی خبر داد و افزود که این محصولات میتوانند ارزش افزوده قابل توجهی برای صنعت زعفران کشور ایجاد کنند.
مدیرعامل شرکت بازرگانی نوش مهر بانو در پایان، افق پنجساله این مجموعه را حضور پررنگتر در بازارهای بینالمللی، توسعه شبکههای توزیع، ایجاد خطوط جدید فرآوری و تثبیت جایگاه «زعفران نوژن» در میان برندهای معتبر جهان عنوان کرد و تأکید کرد: «ما تلاش میکنیم اصالت کهن زعفران ایران را با استانداردهای نوین تجارت جهانی پیوند بزنیم تا نام ایران بیش از گذشته با کیفیت، اعتماد و اعتبار شناخته شود.»
روایتی از یک کارآفرینی ریشهدار
آنچه در مسیر شکلگیری برند «زعفران نوژن» بیش از هر چیز به چشم میآید، تنها موفقیت یک مجموعه اقتصادی نیست؛ بلکه تجلی اراده، پشتکار و آیندهنگری بانویی است که با تکیه بر دانش، تجربه و باور به توانمندیهای ملی، تلاش کرده است سهمی در اعتلای نام ایران در بازارهای جهانی داشته باشد.
در کنار این مسیر الهامبخش، نمیتوان از نقش خانواده و بهویژه مادر این بانوی کارآفرین چشم پوشید؛ مادری که با عشق، حمایت، صبوری و همراهی همیشگی، پشتوانهای مطمئن برای فرزند خود بوده است. بیتردید، دیدن ثمره سالها تلاش و ایستادگی فرزند در عرصه تولید، صادرات و کارآفرینی، یکی از شیرینترین افتخارات هر مادری است.
